Os dados de audiência da Zedia, utilizando seu produto Zedia Analytics, complementam outros dados de pesquisa na TV por oferecerem insights adicionais comportamentais e uma visão mais completa do panorama da audiência de TV. Aqui estão algumas razões pelas quais esses dados são complementares:
- Audiência segmentada
O Zedia Analytics pode fornecer informações demográficas e principalmente comportamentais dos telespectadores, permitindo segmentações mais precisas. Compreender as preferências e características dos diferentes grupos de telespectadores ajuda as emissoras e anunciantes a personalizarem suas estratégias e conteúdo para atender às necessidades específicas de cada segmento.
- Análise de engajamento e navegação
A CTV oferece recursos interativos e a capacidade de rastrear o engajamento do público em tempo real. Por exemplo, No Zedia Analytics é possível ver se os telespectadores estão interagindo com os anúncios, pesquisando informações adicionais sobre programas ou até mesmo realizando compras diretamente na plataforma. Essas métricas de engajamento são valiosas para avaliar a eficácia das campanhas e entender o impacto do conteúdo.
- Agilidade e atualização de dados
A leitura de dados em tempo real do Zedia Analytics permite que as emissoras e anunciantes acompanhem as tendências de consumo mais recentes. Isso é particularmente importante em um ambiente de mídia em constante evolução, onde é crucial tomar decisões rápidas e adaptar estratégias para se manterem relevantes.
- Métricas complementares
Os dados de audiência do Zedia Analytics podem fornecer métricas adicionais que complementam as métricas tradicionais de pesquisa de TV. Além das métricas de alcance e rating, os dados podem conter métricas como tempo médio de visualização, taxas de conclusão de anúncios, interações e até mesmo métricas de engajamento social, como reações, compartilhamentos e comentários. Essas métricas adicionais oferecem uma compreensão mais aprofundada do envolvimento do público com o conteúdo, permitindo uma análise mais abrangente e estratégica.
- Verificação e validação de dados
Ao combinar dados de diferentes fontes, incluindo pesquisa tradicional de TV e Zedia, é possível realizar verificações e validações cruzadas para garantir a precisão e a confiabilidade dos dados. Essa abordagem de triangulação de dados ajuda a confirmar as tendências e padrões identificados, fornecendo uma base mais sólida para a tomada de decisões.
- Insights comportamentais e tendências emergentes
No Zedia Analytics é possível revelar insights comportamentais valiosos e identificar tendências emergentes no consumo de conteúdo televisivo. Por exemplo, podem revelar preferências por determinados gêneros de programas, horários de pico de visualização, dispositivos preferidos e até mesmo informações demográficas específicas para diferentes plataformas de streaming. Essas informações são essenciais para orientar a criação e a programação de conteúdo que atenda às demandas do público-alvo.
- Avaliação de eficácia da publicidade
A Zedia oferece oportunidades avançadas de segmentação e personalização da publicidade. Combinar dados do Zedia Analytics com dados de pesquisa tradicional de TV permite uma análise mais completa da eficácia dos anúncios veiculados em diferentes plataformas. Os anunciantes podem avaliar o desempenho dos anúncios com base em métricas de engajamento e taxas de visualização, permitindo uma otimização mais eficiente das campanhas publicitárias.
Ao combinar os dados de audiência da Zedia com outros dados de pesquisa de TV tradicional, como os fornecidos por empresas como o Kantar IBOPE, é possível obter uma visão mais abrangente do público, considerando múltiplas plataformas e comportamentos de consumo. Isso permite que as partes interessadas do setor de mídia tomem decisões informadas e estratégicas, adaptando-se às mudanças nas preferências e nos padrões de visualização dos telespectadores.
