A televisão, que por décadas teve um formato de mídia que podemos chamar de tradicional, está prestes a experimentar uma transformação radical.
Sim! A chegada da TV 3.0 promete revolucionar a forma como as marcas se comunicam com o público, oferecendo experiências personalizadas, segmentadas, interativas e eficazes.
Esta seria a introdução padrão. Mas, mais do que uma promessa futura, alguns recursos da TV 3.0 já podem ser ativados hoje. Neste artigo, vamos explorar suas principais características e seu uso atual na publicidade.
A ERA DA PUBLICIDADE SOB MEDIDA
Com a TV 3.0, a publicidade se torna hiper personalizada, entregando mensagens e conteúdo que captam o interesse específico dos espectadores. Através da análise de dados e da inteligência artificial, as marcas conseguem construir perfis de consumidores extremamente detalhados, apresentando publicidade de acordo com o seu público-alvo. Essa é uma das afirmações de Carlos Abrahão, diretor de tecnologia da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert).
Isso significa que um anúncio de uma loja de esportes, por exemplo, pode ser exibido apenas para espectadores que têm interesse demonstrado em programas esportivos ou conteúdo relacionado à atividade física.
A INTERAÇÃO ELEVA A EXPERIÊNCIA E A PRECISÃO NA ANÁLISE
Outra vantagem significativa da publicidade na TV 3.0 é a capacidade de interação direta. Os espectadores podem responder a anúncios em tempo real, seja para obter mais informações sobre um produto, redirecionar para um site ou até mesmo realizar uma compra imediata.
Esse nível de interatividade aumenta o engajamento do espectador e melhora as taxas de conversão, transformando a publicidade em uma melhor experiência para o telespectador e um maior retorno de investimento para o anunciante.
Outro ponto interessante da publicidade na TV 3.0 é a mensuração e análise de dados. Ao contrário dos métodos tradicionais que dependiam de estimativas e amostras, é permitido que os anunciantes meçam o impacto real de suas campanhas com detalhes granulares. Isso inclui dados sobre quem viu o anúncio, como interagiram com ele e quais ações subsequentes foram tomadas.
O FUTURO DA TV, HOJE!
Hoje, já é possível habilitar diversas experiências prometidas pela TV 3.0. Desde formatos interativos, dados do digital em campanhas de TV aberta e segmentações mais precisas.
Com as capacidades avançadas de personalização, interatividade e mensuração, hoje os anunciantes têm oportunidades sem precedentes para alcançar e engajar o público.
Formatos totalmente digitais que proporcionam uma experiência exclusiva, entre marcas e pessoas. Isso é apenas uma parte da Zedia (este texto é sobre TV 3.0, não falamos de IA ainda).
Temos uma certeza: a publicidade como conhecíamos está mudando, e este modelo está na vanguarda dessa revolução! Afinal, colocamos o consumidor no centro do palco, oferecendo experiências personalizadas e relevantes que vão além da simples exibição de anúncios.
